本期嘉宾

个人介绍
在国有商业银行、股份制商业银行工作22年；从事银行业务的专业咨询工作12年。现为多家银行顾问，国泰安金融学院（香港）高级顾问。

益加益学院发起人兼理事长，广东人文学会、807创新空间培训总监，上海真爱梦想公益基金会理财课程研发负责人。

致力于培养公益讲师，倡导和传播公益理念；并将商业经验、培训经验移植到公益领域，促进公益领域的职业化、专业化、标准化的发展。
研发少儿理财课程（32节）被上海真爱梦想公益基金会推广至全国1000多家学校，成为老师和学生喜爱的梦想课程。

创建共享价值

公益不是分享，而是共享：公益不是一个人做很多事，而是很多人做一件事。
企业做好事不再是将收益分出去，而是通过链接资源，以做好事的方式，撬动市场。

企业创造共享价值的三种途径：

（1）重新构想产品与市场

例：一个生产高端药品的行业如何解决社会问题？

企业矛盾：低端药品生产成本高，利润低
解决方法：通过规模化生产，降低低端药品成本；开拓低端人群消费市场（南非、南美），让低端人群享受好的医药产品，造福社会实现企业的社会价值；

（2）重新界定价值链的生产率
在生产和经营当中，不以盈利最大化为目的。一个企业如果可以解决社会问题，那么品牌所隐含的价值远远比卖出商品的实际利润要高得多。

例：加多宝在汶川地震后捐赠一个亿，玉树地震后捐赠1.1个亿，企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平，塑造了具有社会责任感企业的社会形象，而这种形象背后的潜台词是：“这个企业有实力做慈善公益活动，那么肯定有实力盈利，有实力为社会公众提供更多更好的产品和服务”

（3）促进当地产业集群的发展
一个有社会责任的企业，不再是单独发展的，而是形成链条带动当地的产业集群共同发展。

例：波士顿TAZA（巧克力工厂）：
直接从农民手中购进原材料，避免中间商的盘剥——招当地贫困人员，促进当地人民就业——使用普通机器生产（废物利用），降低生产成本——打造参观基地（收费），引人流入工厂并配合讲解工厂的生产流水线、产品、公平贸易——传播共享价值，解决社会问题。

企业在经营的过程中，要多做好事，提升品牌美誉度度，扩大社会影响力。
企业做好事，易让人对品牌产生好感从而购买产品，同时，在卖产品的过程中，企业可充分渗透解决社会问题的企业理念，产品卖越多，社会问题越能得到解决。

香港乐农（餐厅）：
香港乐农是明星发起的社企，其通过聘请听觉障碍人员当餐厅员工，有效解决了部分社会问题（帮助听觉障碍人士融入前线工作）。除外，乐农还有更长远的发展计划，现在公司会将部分的盈利分给员工，余下的储蓄起来作为拓展基金，将来用以开更多的分店，让原有的员工升职做领班，再带领新的员工进来工作，让员工看见升职的可能，不单令他们更起劲工作，也让“乐农”更接近一般的企业。

公益产业化需求点

商业与公益并存

红楼别院 
社会创新：做红楼梦主题民宿，改造当地房子，保护老村庄；
宣扬当地特色：让游客参与当地特色文化活动；
社区营造：开办社区课堂，让当地村民向游客展示乡村历史等；
为加强文化色彩，增添旅行乐趣，红楼别院开设红楼梦角色扮演游戏，游客可DIY视频片段，重拾回忆。

中创产业研究院常务副院长

在民营上市公司、大型跨国外企及商业地产集团公司从事管理岗位多年，有新材料、医疗、计算机通信及商业地产行业的深厚技术背景，熟悉各类企业在中国的运营模式，具有管理大型跨国项目团队的实践经验。

有丰富的私募股权投资和项目并购的成功经验，曾任中大创投的投资副总监和广东银马集团总经理。现任广东医谷执行总裁。

医疗公益现状

在生活中，医疗事件涉及的都是绝望、悲伤、死亡，非常需要社会的救助，中国每年在医疗救助捐助是1000亿左右，然而每年医疗行业开支是2万亿，这部分公益捐助，仅能帮助到极    小部分家庭。这两万亿里面，国人的个人支出占30%，国外是10%左右，这体现了中国在社会保障这块的不足。

各项制度不完善，相关部门监管不力，没有政策支持
1、网友自发在百度贴吧提供医疗咨询，原本是公益、免费的，市场化之后（广告点击量收费），大量虚假医疗广告涌入百度。
2、1月11日，原血友病吧第二大吧主的“蚂蚁菜”在知乎发帖投诉称，自己和大吧主“山东老八路”已被禁言，现在血友病吧吧主已变成自称“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”的“血友病专家”。
3、1月14日，全国37家公益组织联名向工商局举报举报百度在线网络技术（北京）有限公司，认为后者涉嫌违反广告法，发布未经审查的医疗广告、发布虚假医疗医药广告。
2016年4月，魏则西事件爆发……
 
缺乏信任机制，善款去向不明
中国：08年国人捐赠比重占GDP达0.36%，后因款项去向不明，民众产生怀疑，导致16年捐赠比重，不到0.2%
美国：美国GDP是中国的2倍，捐赠达到GDP的2%，即中国的20多倍。
 
富人的捐赠意识尚处于起步阶段，未形成主流
中国富人捐钱，人们会质疑钱的来历，导致富人不想捐钱；

中国经济发展较快，国人在精神方面比较缺乏，无捐赠意识；

需要救助的家庭能否获得救助具有很大的偶然性

例：偷鸡腿的妈妈案件

一个因疾病陷入困境的家庭，其母亲为女儿在六一儿童节说的一句：“我想吃鸡腿”，便到超市进行偷窃。事情经报道，不到两小时便筹集了来自各地的爱心捐款，超30万元；而在其旁的另外的贫困家庭，却无人问津。除媒体报道的个例，医疗公益救助更多依赖血缘、朋友、同事之类的熟人关系。

医疗公益商业化

传统公益与商业是存在矛盾的。商业是要持续经营的，承担的责任需要回报；传统公益是持续的付出，因市场持续有需求；公益及商业两者该如何更好的结合？

例：希望之程（1914年成立）
美国私立的公益性组织，每年医疗支出达2.5亿美元，其中3/1来自社会捐赠，3/1来自人工合成胰岛素专利回报，最后3/1来自政府批的科研经费。
 
基金持有者做担保媒介，投入基金、技术，让企业家进行购买，给予其60%的股份，与科学家达成合作共识，给予其10%的股份。

如何让医疗公益更加有力

互联网及移动互联网的出现，极大推动了医疗公益事业的发展

例：腾讯公益筹资；
医疗公益从事后救助转变为推动事前预防是一个进步

例：微信运动
引导用户从健身，从预防的角度出发，是该项公益的亮点

医疗公益项目需要产业化思维，精心设计商业模式，企业与公益互相促进，实现可持续性多赢模式，创造新的价值

公益不能停留在消耗层面（单一依靠捐赠），要创新。

▼活动现场

▼合照

本文转自INNOTALK

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