当前青年公益呈现出以下趋势：在参与方式上，互联网公益慈善成为重要途径，青年借助网络平台积极参与捐赠、志愿服务等活动，如通过水滴筹等平台奉献爱心。在项目类型方面，更加注重精准化和专业化，针对特定群体如患病儿童、留守儿童等开展有针对性的服务，像 “与爱‘童’行” 肿瘤儿童心理关怀公益服务团队的活动。在自身角色上，青年不仅是公益的参与者，更成为公益创业和服务提供的主体，通过创新公益模式，推动公益事业发展。同时，青年公益还呈现出从个体行动向组织化、规模化发展的趋势，以更好地整合资源、提升影响力。

宏观思考:公益思考方法论We Value Earth(WVE)：从「组织者自身」「利益相关方」及「地球整体」3个切入点，采用递进式战略模式，以实现公益价值实效最大化。1.组织基石：组织、团队专注的事 与组织愿景契合；2.价值连接：公益对象与普通人群的资源链接价值共享；3. 长久愿景：实现可持续发展。

公益传播是一种非营利性传播活动。通过新闻报道、广告宣传、社交媒体互动、线下活动、捐赠等行为，来向公益对象 /社会公众传播【公益理念】【公益信息】【以公益为目的的社会实践和行为】

当下青年公益呈现三大趋势：参与形式更灵活，通过线上“云志愿”、碎片化公益打卡降低门槛；关注领域更聚焦，尤其侧重环保低碳、弱势群体关怀、数字公益等议题；组织模式更自主，青年自发组建社群或依托社交媒体发起公益项目，同时借助短视频、直播等新媒体扩大影响力，展现出更鲜明的个性化与创新性。

公益传播方法论需从前期规划明确目标与受众，如确定提升认知、促进行动等传播诉求，并按年龄、地域等特征细分受众；内容创作采用故事化表达，以真实案例引发共鸣，搭配数据增强说服力，结合热点与创新形式提升吸引力；传播渠道上整合线上社交媒体、短视频平台及线下社区、校园等场景；同时注重互动，通过话题讨论、公益打卡等增强参与感；最后建立数据监测体系，从传播量、参与率等维度评估优化，形成闭环策略 。

公益传播是借各类传播手段，向公众传递公益理念、项目与行动的活动，核心目标涵盖倡导公益价值观以重塑社会道德共识，动员公众参与汇聚力量解决问题，聚焦小众隐蔽社会问题推动解决；传播主体多元，公益组织借自身平台传递使命进展，政府部门依托政务及官方媒体推进公共服务类公益，企业则以“企业 + 公益”模式践行责任、塑造形象 。

当前青年公益呈现出以下趋势：一是参与度高且形式多样，青年已成为互联网公益慈善的主力军，热衷于网络捐赠。二是注重需求和群体特征，善于利用资源、新媒体和专业优势进行创新服务。三是积极参与公益创业，成为公益创业和服务提供的重要主体，推动乡村振兴等。四是青年群体在紧急情况下能迅速组织起来，高效开展慈善工作。

公益传播方法论强调以清晰的目标为导向，深入了解目标受众的需求与特点，选择合适的传播渠道和多样化的内容形式，如故事讲述、视觉呈现、互动体验等。同时，注重监测与评估传播效果，及时调整策略，以实现更有效的传播，提升社会对公益的关注与参与。

公益传播是指个人或组织以公益活动为主题，通过各种媒体渠道和传播方式，向公众传递公益理念、公益活动信息、公益组织动态等内容，以提高公众对公益事业的关注度、参与度和认同感，促进社会公益文化的发展和传播活动。

做公益需要时时关注时代、社会大趋势，使青年公益趋势与时俱进，同时也融合传统中的精华部分

这节课为公益传播提供了方法论方面的讲解，为我们传播公益活动、理念提供了指导

公益天然有着被看见的需求，这也是公益传播的基础

公益传播的目标是传递理念与信息,吸引更多人参与公益活动。应打造有感染力的内容,与明星、网红合作扩大影响力,注重与受众互动并及时回应关切,构建良好的传播生态。

新媒体的兴起让“大公益”碎片化,“微公益”逐渐成为趋势公益组织不再是公益活动的主导者人人皆是公益活动的传播者。

随着互联网和社交媒体的发展,数字化成为青年参与公益的重要方式。通过社交媒体平台,青年可以更方便地了解公益信息、参与公益活动、募捐等,甚至发起自己的公益项目。

宏观思考宏观层面关注公益传播的社会价值、整体框架和长期影响，强调顶层设计，以实现公益价值实效最大化。 微观思考微观层面聚焦具体传播手段的落地，强调对受众、渠道和内容的精细化设计。

青年公益的趋势，更趋向于碎片化、轻量化，如利用等车、午休间隙完成公益微行动，契合青年快节奏生活 ；在参与领域，围绕乡村振兴、环保、助老扶幼等重点民生问题展开，助力解决社会痛点；在参与主体上，青年公益组织不断涌现，联动企业、高校、社区等多方力量，凝聚起更强大的公益合力。

公益传播是指环境保护，扶贫济困，教育公平，医疗卫生等一种非盈利性传播活动。在于引起公众话题，激起公众对社会责任感和公益意识，促进公众采取实际行动参与公众事业，推动社会的和谐发展进步。

青年公益新趋势 1.公益，调性积极，拒绝惨情 2.主动占领发声高地，主流官媒、大门户成发声阵地 3.倡导人群平等，正视公益对象的自我认同 4.实用主义长期主义，不要一次性的帮扶要长期发展的实践平台，如果希望一个公益活动有更强的公信力的背书

宏观思考:公益思考方法论 从[组织者自身][利益相关方]及[地球整体]3个切入点，采用递进式战略模式，以实现公益价值实效最大化 微观实操:1.公益传播应尽可能聚焦具体项目和目标人群2.公益传播要有自己固定的名称/可识别的logo/明确的任务3.公益传播应该有具体的行动指令和可识别的动作4.公益传播应引入社交机制，制造社会效应 以公益目的为导向，选择适合的校园传播方式，打破传统公益单向的信息输出方式